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开机广告成暴利行业:乐视曾开价180万/天,堪比新闻联播头尾

2019-11-26 10:51:21

文艾金融新闻社徐费曼

编辑|鹿鸣

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无处不在的广告真的是光秃秃的。

最近,针对智能电视广告的问题,相关部门终于介入。

10月10日,江苏消费者保护委员会采访了海尔、创维、长虹、夏普、小米、海信、乐视等企业的代表,要求他们履行提前告知消费者的义务,提供一键式广告功能。

随着网络电视的兴起,创业广告变得混乱不堪。据江苏省消费者保护委员会统计,消费者投诉主要集中在初创广告的强制植入、时间过长、无法关闭、内容单调重复、消费者电视观看体验下降等方面。

江苏省消费者保护委员会表示,根据《中华人民共和国消费者权益保护法》和《江苏省消费者权益保护条例》的相关规定,智能电视运营商在销售时未告知初创广告,侵犯了消费者的知情权。未能为启动广告提供一键关闭功能侵犯了消费者的选择权。智能电视初创广告不能独立关闭,从而侵犯了消费者的公平交易权。

照片来源/江苏省消费者保护委员会官方微信

无法关闭引导过程,也无法对成员重新充电。

根据调查,市场上的公开屏幕广告通常在10-40秒之间,其中大多数超过15秒。

据统计,在这次采访的电视品牌中,夏普开始广告的时间最长,约30秒。10秒后,屏幕右下方会出现一个关闭提示,但该提示不清楚。第二名是海尔,持续时间约22秒,无法关闭。此外,创维、海信、乐视等品牌的电视初创广告时长为15秒,播出过程无法结束。小米和长虹将开始广告15秒钟,最后5秒钟可以关闭。

除了海信、创维、夏普等几个可以通过电话取消广告的品牌,没有其他品牌可以取消创业广告。让人们又笑又哭的是,即使你充值并成为会员,你也不能自动跳过创业广告,甚至收到商家特别推荐的vip广告。

取消广告的过程也非常复杂。客服会让你提供身份证、电视创业广告照片等各种信息,这实际上也增加了消费者取消广告的障碍。

此外,市场上大多数智能电视都配有安卓系统,启动时缓存时间将超过10秒。这个缺口,与其让用户盯着黑屏,不如放些广告...从这个想法中,企业找到了这样一条有利可图的道路。然而,从市场反应来看,用户的抵制仍然非常严重,宁愿盯着黑屏十秒钟以上,也不愿看到整个屏幕充满广告。

所有的混乱都是由于缺乏对中国奥特业务的监管造成的。值得注意的是,今年6月,工业和信息化部宣布已组织完成《互联网电视接收设备技术规范》草案,明确禁止启动广告和广告栏等长期存在的消费者问题。

这个新广告每天花费180万元。

客观地说,初创广告的存在确实压低了智能电视的市场价格。

目前,市场上流行的55英寸电视基本保持在2000元/台的水平。小米这样的电视机的价格已经接近成本价了。数据显示,小米智能手机贡献的人均毛利润为78元,但包括小米电视和消费品在内的物联网贡献的毛利润仅为11元。

因此,我们不难看出,智能电视肯定是一个亏损的行业,只有通过出售硬件来盈利。然而,商人不是傻瓜。他们精明地在启动过程中植入广告,以平衡硬件压缩的利润空间。一个小的创业广告背后能有多少商业价值?

到2017年,乐视的初创广告价格已经达到每天180万英镑,甚至超过了《新闻广播》(News Broadcast)播出前后的10秒广告。以《新闻联播》播出前贵州茅台的广告为例。其价格为每年5亿元,平均每日成本为136.98万元,比乐视的创业广告低近50万元。

近年来,个人电脑和移动通信的增长疲软,这给ott提供了更多的广告增长机会。

根据Ovi发布的《2019年中国奥特发展预测报告》,奥特广告的规模预计在2019年达到109亿,其中断断续续的广告约为26亿,占24%。在广告主对ott投资的增加中,数字媒体投资的增加非常普遍。腾讯推出极光电视。广告依赖腾讯的视频内容,这一流量已经占到腾讯视频的近一半。

不同的决赛选手

在交通胜利的时代,市场上总有几个竞争者喜欢“走另一条路”。

8月10日,荣耀智能屏幕发布。荣耀总裁赵明表示,智能屏幕可以在一秒钟内醒来,在两秒钟内开启,不会插入任何启动广告。新闻发布会前不久,赵明在微博上发起了一项民意调查,询问网民对屏幕广告投放的态度。因此,81.6%的网民认为“一秒钟不够”。这要么是为了提升新机器的卖点。

此外,三星、索尼和lg等国际制造商也选择不设置创业广告。根据泰格·斯莫尔(Tiger Westine)的报告,原因是一方面,这些品牌电视的成本集中在面板和显示技术上,销售价格和利润相对较高。另一方面,也是因为外国企业不像国内企业那样擅长网络运营。

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